Skelsættende dom over Papiruld Danmark

Højesteret fastslår, at Papiruld Danmark hverken må markedsføre sit produkt som ”miljørigtigt” eller lige så brandsikkert som stenuld. Papiruld Danmark retter ind, men fortsætter sin produktudvikling

Højesteret har netop dømt Papiruld Danmark for vildledende markedsføring. Det er første gang, at Højesteret dømmer i en sag om greenwashing, og isoleringsvirksom-heden må som konsekvens ikke længere markedsføre papiruld som ”miljørigtigt”. Desuden må de ikke kalde papiruld lige så brandsikkert som stenuld.

Ifølge Rockwool Danmark er dommen en sejr for forbrugerbeskyttelsen generelt og for byggebranchen specifikt. Dommen hilses velkommen af Dansk Bygger, som kalder det vigtigt, at håndværkere og entreprenører kan rådgive deres kunder samt anvende de forskellige byggematerialer på et oplyst og korrekt grundlag.

Sagen omhandler blandt andet udokumenterede miljøudsagn, hvilket gør dommen til den første af sin slags omhandlende greenwashing i Danmark.

Papiruld retter ind
Hos Papiruld Danmark syntes adm. direktør Claus Skov, at begrebet ”greenwashing” er grebet noget hurtigt i flugten:

- Jeg mener ikke, at greenwashing har noget med denne sag at gøre. Vores påstande om papirulds egenskaber er ikke direkte forkerte, men Højesteret syntes ikke, at vi er nuancerede eller konkrete nok, når vi foretager sammenligninger, og derfor accepterer vi naturligvis afgørelsen, siger Claus Skov til bygtek.dk

Han peger på, at sagen har stået på siden 2002 og anfører, at alle virksomheders markedsførings-argumenter udvikler sig gennem årene; således også Papiruld Danmarks.

- Vi syntes, at vi i dag har rigtigt gode argumenter for papirulds egenskaber og dokumentation herfor, og det vil vi bruge fremover, siger Claus Skov, som bl.a. er klar til at lancere et ny udgave af Papiruld med særligt gode, lydabsorberende egenskaber.

Væsentlig salgsparameter
Hos Rockwool Danmark er der tilfredshed med dommen, da den er af helt principiel karakter:

- Vi mener, at det er vigtigt, at man som forbruger kan have tillid til, at virksomheders markedsføring er korrekt, og at udsagn kan dokumenteres. Det gælder markedsføringen fra alle virksomheder – store som små og inden for alle brancher, siger Lars Hørberg, marketingdirektør i Rockwool Danmark.

Han mener, at det er et problem ikke mindst i byggebranchen, hvor bæredygtighed og miljø er blevet væsentlige salgsparametre:

- Vi er tilfredse med, at Højesteret nu har pålagt Papiruld Danmark at stoppe deres vildledende markedsføring. Vi håber, at dommen kan være med til at sætte en stopper for den udokumenterede markedsføring, der i de seneste år har præget dele af isoleringsbranchen, siger Lars Hørberg, der får opbakning for sit synspunkt i Dansk Byggeri.

Katten i sækken
- I sidste ende handler det om at beskytte forbrugerne mod vildledende markedsføring, så de ikke køber katten i sækken, udtaler direktør Michael H. Nielsen fra Dansk Byggeri og refererer blandt andet til en sag, hvor de populære MgO-vindspærreplader har vist sig at give fugtskader, en risiko, som ikke fremgik af dokumentationen for produktet.

-Byggeriet har desværre med eksempelvis sagen om de våde MgO-vindspærreplader konstateret betydningen og konsekvenserne af mangelfuld dokumentation på den hårde måde. Det er derfor Dansk Byggeris mening, at det er helt afgørende, at producent- og leverandørvirksomheder har dokumentation for de informationer, de oplyser om deres produkter, siger Michael H. Nielsen.

Papiruld Danmark er af Højesteret blevet dømt for at overtræde markedsføringsloven ved at bruge en lang række udsagn, som retten har fundet er udokumenterede, vildledende og utilbørlig markedsføring. Foruden miljø og brandmodstand omfatter det blandt andet emnerne genanvendelighed, arbejdsmiljø og isoleringsevne.

Det er første gang i dansk retspraksis, at Højesteret tager stilling til dokumentationskrav ved sammenlignende reklame og miljømarkedsføringsudsagn, som dem Papiruld Danmark har anvendt.

cmn