Offensiv i et trængt marked

Garant-kæden erobrer markedsandele, udvider butiksnettet og er på vej med et nyt butikskoncept

Det er i krisetider, de veldrevne kæder og de dygtige købmænd har mulighed for at skille sig ud. De seneste 2 år er Garant-kæden vokset fra 50 til 60 butikker, og kæden er nu reelt landsdækkende. I hovedstadsområdet er antallet af butikker vokset fra 2 til 8, mens Tæppeland har oplevet et tilsvarende fald.

- Vi er inde i en vækstperiode, og det er vores ambition at have 80 butikker i 2014/15 og dermed være totalt landsdækkende, fortæller direktør Michael Birn fra Garant.

Nye butikskoncepter
Den traditionelle Garantbutik er på 1.000 m2, og rygraden er et stort sortiment af tæpper, trægulve samt et udvalg i gardiner og klinker. Med disse butikker er det lykkedes at gøre Garant til Danmarks største specialbutik for tæpper og trægulve.

- Siden 2008 er butikkerne blevet strømlinet og effektiviseret, og driftsoptimering er vigtig og nødvendig i en tid, hvor forretningerne er økonomisk klemt. Men det er også i krisetider, at man skal være offensiv og aggressiv, så kæden er i klar til ekspansion, når vi kommer ud af krisen. Derfor her vi også fuld gang i de mere offensive tiltag, fortæller Michael Birn.

Nyt koncept
I 2014 introducerer kæden et nyt butikskoncept, som får navnet Garant Home. Det bliver mindre forretninger helt ned til 100 m2, hvor hovedsortimentet bliver gardiner og solafskærmning kombineret med boligtekstiler som sengetøj, håndklæder, puder og duge. Disse mindre butikker kan etableres i butikscentre og bykerner, og de bliver et supplement til de traditionelle Garant-butikker.

Samtidig er Garant i færd med at introducere en mindre butik på +300 m2. Denne butikstype får et fuldt sortiment, men bliver indrettet mere som et showroom med mindre prøver og uden de pladskrævende tæpperuller. Denne type butik får et mindre varelager, og butikkerne vil passe godt ind i butikscentre og i midtbyerne. Der er allerede etableret en sådan butik på Østerbro i København.

- jhn