Bygma dropper reklametryksagerne
Byggemarkedskæde vil øge sin digitale tilstedeværelse
Bygma har truffet beslutning om udelukkende at anvende digitale kanaler i sin markedsføring af produktkampagner og tilbudsaviser overfor de private kunder. Det sker efter længerevarende test med en delvis udfasning af de trykte reklamer.
- Baggrunden for beslutningen er vores gode erfaringer med digital markedsføring, siger Bygmas marketingdirektør Lasse Weien Svendsen og fortsætter:
- Danskerne har generelt taget det digitale univers til sig; flere og flere læser tilbudsaviser via websites, sociale medier eller apps. Mange fravælger at få reklamer i postkassen, ligesom antallet af Bygmas kunder, der aktivt tilmelder sig vores elektroniske nyhedsbreve er stærkt stigende.
Marketingdirektøren tilføjer, at de øgede omkostninger til distribution og papir, kombineret med miljøhensyn har spillet ind på beslutningen om at droppe de trykte aviser.
- Samtidig får vi en langt mere agil og kortere produktionsproces. Det giver på alle måder god mening, mener Lasse Weien Svendsen. Han oplyser, at Bygma nu vil intensivere sin digitale tilstedeværelse, så alle kampagner understøttes digitalt på eksempelvis sociale medier i nyhedsbreve og på Instore-TV i forretningerne.
-pf
