Forbrugerombudsmanden lancerer kvikguide om grøn markedsføring
Der er nu hjælp at hente for virksomheder, der gerne vil kommunikere om deres miljø- og klimatiltag uden at komme i klammeri med lovgivningen
Flere virksomheder sætter CO2-reduktionsmål for at bremse klimaforandringer og bidrage til overholdelse af bl.a. Paris-aftalen. Virksomhederne har behov for klarhed omkring, hvordan de må kommunikere omkring deres klima- og miljøpåvirkning, vurderer Forbrugerombudsmanden ifølge Kammeradvokaten.
Som led i Forbrugerombudsmandens løbende indsats mod vildledende miljømarkedsføring har Forbrugerombudsmanden udarbejdet en kvikguide om kravene til grøn markedsføring.
Kvikguiden giver konkrete eksempler på og information om, hvad man skal være opmærksom på, når man som virksomhed markedsfører sine produkter eller sin virksomhed som helhed med miljø- og klimaudsagn.
Kvikguiden beskriver også, at flere forhold end blot den skrevne tekst kan spille ind, og at man ved en vurdering også kan se på, om brug af farver og billeder f.eks. kan påvirke helhedsindtrykket.
Har I styr på jeres grønne markedsføring?
Klima- og miljøudsagn skal som minimum opfylde følgende:
- De skal være korrekte og klart formulerede
- De skal kunne dokumenteres
- Væsentlige oplysninger må ikke være udeladt
Miljømarkedsføring kan være et svært område at navigere i, og det er vigtigt at kunne skelne mellem lovlige udsagn og udsagn, der enten er vildledende eller ikke kan dokumenteres.
Konkrete udsagn om en nærmere bestemt klima- eller miljøfordel ved et produkt er normalt lettere at dokumentere end generelle udsagn som eksempelvis 'grøn', 'klimavenlig', 'miljøvenlig' eller 'bæredygtig', der normalt skal kunne dokumenteres gennem en livscyklusanalyse af produktet og kunne underbygges af udtalelser eller undersøgelser fra uafhængige eksperter.
Ofte vildledende at kalde et produkt for bæredygtigt
Det fremhæves i kvikguiden, at det er meget vanskeligt at kalde et produkt bæredygtigt uden at vildlede.
Dokumentation for påstande om bæredygtighed skal nemlig baseres på en livscyklusanalyse, der viser, at virksomheden ikke forringer de kommende generationers mulighed for at opfylde deres behov, og der skal også tages hensyn til sundhedsmæssige, sociale og etiske behov. Der stilles således strenge krav til den bagvedliggende dokumentation, hvis man vil markedsføre et produkt mv. som bæredygtigt uden at vildlede.
Læs Forbrugerombudsmandens kvikguide her
-dc
